创意营销:看看Uber如何玩转全球市场!

作者:桃李帮 时间:2015/5/30

来源:虎嗅网

微信号:huxiu_com

Uber在中国搞出了很多好玩的营销案例,在上海佟大为给你开车,在北京可以用UberDream一键呼叫CEO等等。那么除了在中国,Uber在全球其他国家还玩出过什么花样呢?

没有Uber做不到的,只有你想不到的。一直以来,擅长“跨界营销”的Uber用这句话形容一点也不为过。尽管Uber在全球都面临着政府的监管压力,一时间成了众矢之的,但是“任性”的Uber还是继续着自己的进击之路,创意营销更是层出不穷,花样迭出。

【日本·东京】樱花季:妈妈再也不用担心我花粉过敏啦,Uber用无人机给你送口罩

大家都知道,每年的3-4月份是日本樱花盛开的季节,期间大批的市民、游客都会出门观赏樱花。可是,漫天弥漫的樱花花粉却让有些人不适甚至出现过敏症状。于是,2015年4月1日起,Uber别出心裁地打算用无人机来为用户免费递送口罩,方便他们出行。

具体来说,活动期间,用户只要点击Uber应用里的Uber Mask,然后像往常叫车一样,在地图上用图钉标示出自己的位置,Uber便会用微型无人机来把口罩递送到用户面前。

也许是为了契合Uber自己的“叫车平台”形象,又或者是为了方便在无人机飞行不便时可以继续行进,Uber在使用的无人机底下安装了四个轮子,做成了汽车的样子,从而真正实现了“空陆两栖”。

对于Uber此次的创意营销只想说,什么时候Uber也能在帝都开展“雾霾天送口罩”的活动,那本人一定会成为Uber铁粉儿啊!

【澳大利亚·悉尼】 Uber司机送萌萌的喵星人上门和你嬉闹

2015年2月5日中午12时至下午4时,Uber在澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯等多个城市策划了一场猫咪秀活动。用户只要打开Uber的应用,并点击选择Kittens (意为小猫),过不了多久就会有Uber司机把萌萌的小猫咪送上门,而用户也有十五分钟的时间可以尽情和猫咪玩耍嬉闹。

其实“送猫咪上门”的营销活动Uber之前已经在美国一些城市策划过了,这次又在澳大利亚掀起了一股热潮。

【美国·纽约】玩起参与感,Uber让纽约市民亲身体验《权力的游戏》道具场景

2015年,制作出了热剧《权力的游戏》的美国HBO公司,为庆祝其独立流媒体服务HBO Now的启用,联手Uber于当地时间4月16日和17日在纽约曼哈顿推出了“铁王座”试乘服务。

用户只需在UberAPP上输入“铁王座试乘”(ThroneRides)即可进入相关页面。如果选择“铁王座”(THRONE),体验者可以在透明卡车内与“铁王座”合影;如果选择“三轮车”(PEDICAB),体验者有机会乘坐一辆装饰过的三轮车,一饱戏瘾。

当然啦,因为“宝座”数量有限,Uber只把活动参与者限于曼哈顿中心的几个街区,那些有幸在“铁王座”上体验一把王者风范的市民都迫不及待地把照片分享到了Twitter之上。

【美国·硅谷】把投资人打包送给你

2014年4月,Uber搞了一个奇葩的营销活动,主题为“给你7分钟,Uber会把投资人快递到你面前”,而当时的时间点恰逢HBO情景喜剧《硅谷》的热播,Uber相当会利用热点造势。

4月9日上午11点到下午3点期间,Uber在硅谷3个核心城市提供一个如此奇葩服务:当你叫的Uber车到来时,会有一个Google Venture(谷歌创投)的投资人坐在车里等你,对方会给你7分钟的阐述时间,然后再花7分钟给你提供反馈意见。之后,Uber还会把你免费送回家。

当然啦,即使营销奇葩,但是也是羡慕不来的,谁叫人家Uber有好干爹呢。2013年,Google Ventures在Uber身上投资了2.58亿美元,也正因为如此,Google Ventures的几位合伙人才会联合出来帮Uber站台,进行市场推广和宣传。

【泰国·曼谷】泼水节生存装备get,Uber为游客提供雨衣和水枪蓄水服务

每年的四月中旬都是泰国人民和国外游客狂欢的日子,因为此时正值一年一度的泰国泼水节。而Uber借此事件又策划了一场营销盛宴。一方面,用户可以通过点击UberSplash选择最近的蓄水卡车。预约成功后,用户将可以登上卡车停留20分钟,为自己的水枪蓄水,并在车上“占领高地”,“打击”路上的行人。

另一方面,Uber还为那些想要参与泼水节狂欢,但却顾忌随身重要物品被水淋湿的游客提供了Survival Kit(戏称为“生存套装”)。这个套装包含了一件雨衣以及一个防水信封,用户可以把自己随身携带的钱包和手机等贵重物品放到信封里加以保护。

用户通过Uber的应用点击UberBIKE(没错,是自行车!估计狂欢节汽车根本开不起来),并设置套装送到的地点,过几分钟就会有人蹬着自行车给你送雨衣来啦。此套装仅限500套。

【新加坡·新加坡市】携手兰博和玛莎,Uber带你坐超跑

2015年3月21日和22日,Ube在新加坡策划了一场超跑秀,联合兰博基尼和玛莎拉蒂为用户奉上15分钟的免费乘坐体验。此次活动提供了两款车型,分别是蓝博基尼的Gallardo Spyder和玛莎拉蒂的GranTurismo跑车。

用户只需要在Uber的应用界面上选择SuperCar就有机会预约成功。

此外,在这两天的免费乘坐活动结束后,如果用户还有需要,他们仍然可以通过Uber来预约超级跑车,只不过这一次就要动自己的“钱袋子”了。看了下面的价钱,多少人还能有勇气叫来一辆超跑玩玩?

【加拿大·多伦多市】你喝醉了嘛?我送你回家

最近,多伦多街头装上了自助酒精检测机 UBER SAFE,市民们通过抽取吸管、吹上 6 秒钟,机器便自动监测人体内酒精浓度。如果发现有人浓度超标,UBER SAFE 就会自动帮忙叫一辆车,至于车费嘛,当然也是 Uber 来付。此举可以让更多人体验服务,甚至养成“喝了酒叫辆Uber就好”的习惯。

Uber几乎没有媒介购买的预算,无法靠砸广告让目标消费群获得对品牌的快速认知,而“跨界营销”作为一种性价比较高的方式,能迅速获取合作品牌的已有消费群。通过这种方法,Uber在无形中成为了全球媒体的宠儿,以这种巧妙的方法迅速获得了大众关注。

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